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舉例說明商標應當具備的特點
2019.06.11

  ⑴暗示產品的好處與用法。如,“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發液、“海飛絲”洗發液,光看商標都會引起消費者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”,其英文寫作“Coca Cola”,中文譯名為“古柯”,譯成“可口可樂”后,該商標本身就足以“吊”起消費者的”胃口”,確有一種“擋不住的感覺”。

  ⑵要容易發音、拼寫和記憶。簡約而有特性、且容易發音和拼寫的商標,更容易被消費者記住,也更容易讓消費者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下,圖形商標更容易識別,還可以跨越語言障礙,如耐克商標的那個鉤形,全球有名。但在當今社會,如果使用純粹的圖形商標,其實是不明智的,因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱,經營者也很難進行廣告宣傳。

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  有一段時期,我國很多企業,喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標。在識字率極高的情況下,其實沒必要通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會,傳播效率和效益是品牌傳播的重點,這就要求傳播的信息要素要盡可能少,但所包含的信息內容要盡可能多。于是,不能發音的、獨立的圖形商標就逐漸被放棄。同時,商標設計的簡約之風越來越明顯,中文、英文、圖形三位一體的組合商標也越來越少了,而是根據不同消費群體和市場區域,盡可能使用簡約而個性突出的文字商標或圖文商標。

  ⑶要具有特殊性、獨創性或者顯著性。中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標,但一方面這些詞語總數有限,很可能已經被人注冊了;另一方面,“福”、“富貴”等常用吉祥詞語,用的人太多,可能反而失去個性,難以吸引消費者。


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